楼市的低迷,其实也在促进房地产营销的进步,我们的促销策略在变化了,从特价房到特惠房,再到不要脸的直接打折,即使我们售楼处被老客户冲击,甚至也有给老客户去弥补的举措;从促销演变成买一套送一套,这真是甩卖,跳楼价;从三年的价格补差,再到三年全额回购。我们将未来所存在风险全部承担过来了,但是很多客户还是不买账。也许是我们过去的口碑太差,或许所有的开发商都是过街老鼠,此时不打何时打。
我们的营销策略,从坐销,改成了行销;从客户上门销售,到圈层营销,到会议营销,到推介会等等;我们引进了B2C的电商,我们引进了零拍卖;我们推行了置换的政策,我们推行了捆绑销售的策略。
我们很清楚,我们给了太多太多。如果,我们所有的诚意难以打动我们亲爱的客户,我觉得我们应该放弃,从战术上是很难改变市场格局的,任何一家地产公司都应该从战略上进行调整,唯有变,才能过这冬。
我坚信,政府不可能放弃房地产这行业,而且调控的政策调性是,抑制房价涨幅,抑制一二线及房价过高的城市房价。将地产公司打死,不符合城市的发展。另外政府的财政的收入,税收的收入从哪里?而且房地产直接影响三四十个行业,钢筋、水泥、塑钢、涂料、家具、电子等等行业的发展,直接将影响到中国经济的发展。不过,如果任房价自由上涨这也是不可能的,房价需要软着陆,只有如此才能保证楼市的健康发展。政府推出的廉建房,就是通过有形之手,将楼市的需求一分为二,推行民生、市场两条线来满足居民的需求。
我信楼市春天将来临,但是火热的夏天很难再次出现。作为地产商,要存活下去,就必须做好一些基础工作,不要把所有的责任推行营销部门,要公司上下都进行营销,重视前营销。从公司的运营,到土地的购买,到项目的建设,都要建设出客户所需要的产品,要控制成本,在房价走势缓慢的条件下,控制成本就是获取利润,向管理要利润,这将是地产公司的一大课题,需要我们去研究。
亲们,最后一周,我们还得努力,不到最后一秒,我们不言败。
亲们,不要在乎,老板给发多少奖金。或许我们可能让老板们炒鱿鱼,因为我们既然选择了房地产,选择了营销部门,我们都有这个心里准备。
亲们,我们为自己祈祷吧。我仿佛闻到春的气息,你们了?
顺颂
我们明年还做地产,还做营销。我想告诉那些观望者,出来观望迟早要还的。
2023-03-28 15:01
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