国潮+公益 碧桂园诠释国潮文化内涵

近日，碧桂园广州区域首届国潮文化节在番禺区藏珑府举办。“瓦片房、故宫墙、塔建筑···”，这些极具传统文化特色的元素，吸引了广州市民前往体验，感受了一场精彩纷呈的文化盛宴。

图1：国潮主题街舞表演

体验馆内陈列了“活字印刷”、广绣广彩、汉服香云纱等极具岭南特色文化遗产和代表性作品，市民在大饱眼福、品味经典的同时，也可以亲身参与到传统印刷和刻章的过程中，动手制作心仪的瓷器彩绘，并身着细腻精美的汉服，来拍照留念。现场鱼跃龙门、祥云驾鹤、金龙腾飞等丰富的传统文化理念和要素叠加以大胆的撞色，让本次的国潮活动，呈现出传统中创新，新潮中富含底蕴的氛围。

图2：极具岭南特色的瓷器彩绘

“国潮”的兴起，不是一次产品的爆红，而是众多国货老品牌和有实力的企业在尊重传统的前提下，深挖中华优秀传统文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，并不断探索新时尚、所产生的必然结果。从李宁以“悟道”为主题亮相2018年初的纽约时装周，到百雀羚融合民国元素的长图广告《一九三一》，再到故宫口红等跨界国货爆品，它们在让老牌国货和中国企业重新焕发活力的同时，也将“国潮”推向“风口浪尖”，成为最流行的时尚文化。

国潮趋势的落地与演绎，需要具体的产品和场地。本次广州大石碧桂园“这就是国潮”的活动，主办方安排了国潮主题街舞表演，快速流畅的舞步辅以重鼓电音，展现舞蹈别具一格的有力身姿，彰显当代男女的昂扬潇洒。除此以外，古法投壶、国潮手办、教育讲座等一系列形式多样的活动展现了传统文化的内涵。

图3：活字印刷体验

“乐善好施、助人为乐”是中华民族优秀的传统美德，绵延至今，影响深远。现场，主办方在体验馆的显著位置，摆放了碧桂园扶贫农产品义卖的摊位。据相关工作人员介绍，本次义卖的农产品，是碧桂园在全国9省14县开展脱贫攻坚行动中收集到的农作物，现场义卖和募捐的成果，将注入到“碧桂园光华助学金”，用以资助1万名建档立卡的贫困家庭孩子完成学业。

“以国为潮”，买国货、着汉服、制作传统手工饰品、感受传统娱乐活动已成为当下流行的趋势，正成为年轻人的一种新时尚。尤其是在新中国成立70周年的契机下，民族凝聚力和文化自信心得到了空前的提升。未来，碧桂园将以“这就是国潮”的活动为契机，借“国潮”之东风，积极推动优秀传统文化的弘扬和传播。