出单曲、演舞台剧...2018年广州楼市哪些营销案例深入民心？

主角 ：广州万科

营销案例：《有关美好的生活意见》舞台剧场景秀

5月10日，《有关美好的生活意见》地产界全新舞台剧场景秀暨广州万科2018开发业务产品发布会在广州举行。该场舞台剧“场景秀”以多元化的表现形式发布了万科四大创新产品。

发布会现场

舞台剧分为四幕，《青春合伙人·极小公寓》《CP吐槽大会·新家观那点事儿》《一个陌生男人的独白·复式人生》《飞鸟集·唯墅中的远方》。每一幕对应的是万科的四大创新产品体系。

而发布会现场，广州万科营销管理中心负责人姜湛睿介绍了该四大创新产品，包括极小公寓、“新家·观”产品、复式产品和唯墅产品。

掌柜点评：广州万科通过一部舞台剧场景秀，对全生命周期不同形式的表达，四个直切居住痛点的创新产品系，为人们创造一场又一场美好生活场景。

有别于大部分地产界产品发布会冷冰冰的领导致辞、设计师讲PPT，这一场舞台剧式的发布会把万科所经历的普通人真真正正的故事讲给大家听，许多情节也来自于广州万科进行产品研发和客户洞察时所真实经历过的故事，甚至主演的名字也并非杜撰，他们都有真实的人物原型，其中或多或少能看到我们自己的影子，让购房者产生强烈共鸣。

主角 ：珠江花城

营销案例：“让城市习惯阅读”活动

 8月21-23日，由珠江实业集团珠江花城项目发起和倡导的“让城市习惯阅读”为主题的全城阅读活动正式启动，一批身穿民国青年学生服饰的年轻人在广州各大商圈和多个地铁站点向路过的市民赠书。

掌柜点评：如今在中国，人们花在手机上的时间排名全球第二，看视频、玩游戏、网购消耗了大部分时间。珠江花城“让城市习惯阅读”创意活动恰好紧抓这一社会热点问题，以快闪阅读结合民国服饰，新颖形式与文化传承相呼应，让阅读成为触手可及的事情，唤醒大家对文化和阅读的关注。同时也是对项目一站式全龄教育体系起到很好的宣传作用。