出单曲、演舞台剧...2018年广州楼市哪些营销案例深入民心？

对于开发商来说，营销是否成功是楼盘卖得好与坏的关键。随着楼市的成熟和购房者的日趋理性，如今要吸引购房者购房并非易事。如何为楼盘宣传造势?怎样“去广告化”，向消费者传递品牌的价值理念?时刻考验项目策划团队的智力和耐力，房掌柜精心挑选2018年广州楼市深入人心的营销案例，看看哪家楼盘最会玩。

主角：广州龙湖

事件：小龙人计划

作为龙湖集团的超级IP，“小龙人计划”是龙湖面向广大住宅客户和商业会员亲子家庭，专属打造的青少年成长活动，并在包括北京、上海、广州、重庆、成都、沈阳等21城全面启动，面向有5-10岁儿童的家庭进行招募，共吸引近1.5万个家庭报名。

如何将“小龙人计划”融入广州？除了线下丰富精彩的系列亲子竞赛，广州龙湖还专门为该活动创作了一首粤语主题曲——《Hello！龙小湖》。

歌曲由龙湖广州公司品牌媒介中心一手包办策划、作曲、填词、监制，节奏感轻松、愉快，歌唱者天籁之声的粤语背后，是龙湖以及《Hello！龙小湖》和广州这个城市的融合性。

掌柜点评：龙湖跨界结合粤港澳特色与传统粤语儿歌特点，将集团“小龙人计划”亲子IP与《Hello！龙小湖》单曲娱乐化整合，强有力的线下活动演唱及线上播放贯穿整个活动周期，不仅获得广泛的传播度，更大受好评。

据了解，《Hello！龙小湖》粤语单曲甚至衍生出全城“入屋之作”的说法。所谓“入屋之作”一说，意即真正的家喻户晓，每家每户都有听这首歌。此外，该单曲上线音乐平台后，首日播放量已超过2万次。