南沙本土首家上市公司董事长亲述他与“女鞋王国”的故事

　　今年2月18日，南沙本土首家上市公司——广州天创时尚鞋业股份有限公司（以下简称：天创时尚），在上交所A股上市。这是国内第五家专注于女鞋生产和销售的上市企业。

　　从无到有，从0到近20亿元产值的裂变，于很多人而言，就是一组数据。但于企业和企业家来说，那是漫长而艰辛的成长史，背后凝结着企业“领航人”在中国经济浪潮起落关键时刻，多次果断而痛苦的抉择。

　　梁耀华

　　外界看来，一路“高歌猛进”挺入女鞋市场，创造中高端“女鞋王国”的天创时尚，堪称女鞋行业发展奇迹。对其中的奥秘，天创时尚董事长梁耀华说了一句话：顺势而为，量力而行。

　　“控制不了的事，别去干，”在梁耀华的办公室，他接受记者采访时这样说，“天创时尚走到今天，经历了几次转型，但每次转型都是主动的，而不像很多企业，是被迫的，是形势倒逼出来的。”

　　逆势：出口很好时，他却放弃了

　　梁耀华已满头白发。今年，距他从香港来到大陆，已快40年了。他说，“从28岁来到大陆，干到了目前的65岁，还要干下去……”

　　这个在鞋业市场打拼一辈子的男人，已将公司的女鞋品牌经营得名满天下——他生产的kiss cat(接吻猫)女鞋，自2006年起，销售额连续多年跻身于女鞋市场前五。其他品牌的鞋子，也在业界做得风生水起。

　　不过，这个市场上的“常胜将军”，也从当初顶着一头浓密黑发的小伙子，变成了华发早生的长者。

　　天创时尚的生产车间

　　1978年改革开放初始，梁耀华就从香港来到大陆，彼时，他从事的是电子行业生意，步入鞋业是在1987年后。

　　当时的市场很好，但梁耀华早已感到危机缠身，这使他作出和常人不一样的举措。1991年，梁耀华把出口业务全部停掉，他要做内销，并开始了在鞋业的第一次转型。

　　此举让业界很多人不理解：外销这么好做，为什么要停掉？内销要打品牌，而且国内知识产权保护力度不够，导致拷贝生产的现象泛滥。很多人认为，梁耀华就是在干一件吃力不讨好的事。

　　所幸，当时鞋子内销很好卖。“因为一生产出来，还来不及销售，就被批发商抢购了。”梁耀华说，敢于做内销，也因为做内销前，他已经把全国市场都走遍，了解国内市场和消费习惯。

　　天创时尚的生产线上，员工在作业。

　　国内很多鞋企，通常在2008年金融危机出现时，才开始从过去的代工谋划到打品牌和转型。这类企业如今在市场上的业绩很惨淡，不过，这也在情理之中：因为在出口形势一片大好时，如梁耀华等居安思危的企业主们，就主动转型了。主动和被动转型的命数，结果当然不同。