龙湖跨界推单曲 成年度十大营销事件案例

　　近日，被业界熟知的广州龙湖跨界之作《Hello，龙小湖》再次获得2018新营销大奖，龙湖集团的“小龙人计划”携这首粤语活动主题曲，成为“年度十大营销事件”的精选案例。

　　作为龙湖集团的超级IP，“小龙人计划”是龙湖面向广大住宅客户和商业会员亲子家庭，专属打造的青少年成长活动，并在包括北京、上海、广州、重庆、成都、沈阳等21城全面启动，面向有5-10岁儿童的家庭进行招募，共吸引近1.5万个家庭报名。

　　如何将“小龙人计划”融入广州？广州龙湖在这方面确实花了不少心思。他们并不拘泥于传统模式或者线下的海选，而是思考着如何和城市产生共鸣，以传播带来传播的裂变方式，在众多城市区域当中突围而出。

　　除了线下丰富精彩的系列亲子竞赛，广州龙湖还专门为该活动创作了一首粤语主题曲——《Hello！龙小湖》。

　　歌曲由龙湖广州公司品牌媒介中心一手包办策划、作曲、填词、监制，节奏感轻松、愉快，歌唱者天籁之声的粤语背后，是龙湖以及《Hello！龙小湖》和广州这个城市的融合性。

　　事实上，龙湖捕捉到“广州这座千年南都”背后的根，粤语，正是这一座城市的灵魂所在，而“小龙人计划”的精神本核，同样有着对于城市的深度理解，以粤语形式推广“小龙人计划”，本身就是龙湖对于城市的尊重和其背后的创新力。

　　实际上，从近两年广州房地产市场的创新传播和覆盖面来讲，以《Hello！龙小湖》为代表作，龙湖一直在广州不遗余力进行创新传播，无论是此次的“小龙人计划”粤语主题曲，还是过往龙湖的一些亮举，都看得出龙湖在广州创新创意的实力所在。

　　随着龙湖品牌在广州传播覆盖面的进一步提升，置业者和业界已经默认龙湖已经成为广州房地产市场高频率创新传播的代表，无论是对于城市的理解，还是在一些传播推广形式上的求变，在《Hello！龙小湖》上面，都看得出，两者兼顾。