一部《延禧攻略》,让沉寂的传统文化重回大众的眼里。
(图片来源:《延禧攻略》)
剧组服饰融入了刺绣、缂丝、绒花、压襟、点翠等多种非物质文化遗产元素。
(图片来源:《延禧攻略》)
剧中布景极具中式古典风格,绘画、诗歌、瓷器、楹联、书法等都处处讲究。
有人说,这是传统文化的一次胜利。以网剧为载体确实让传统文化赢得了不少关注,但仅是一场短暂的狂欢。剧的热度过去了,传统文化又重归沉寂。这恰恰是传统文化失语的表现。
(图片来源:网络)
著名作家余秋雨曾说过:如果没有气的话,那些又老又大又美的老宅子、老庭院,也就是中国文化,它就已经没有继续蓬勃发展下去的生命力了。
中国文化的“气”何在?在文化失语当下,有这么一家房企,一直致力于寻回中国文化的那股“气”。
文化回归 国匠泰禾偏爱新中式
据中国指数研究院数据显示,2017年共有144家房企销售业绩过百亿,16家跻身千亿俱乐部。
(2017年销售额过千亿的房企名单,图片来源:中国指数研究院)
这些千亿房企的产品大多趋向多元化。融创、保利除了商品住宅开发,还有写字楼、购物中心等商业物业;碧桂园、万科、龙湖布局长租公寓物业;恒大、绿地以房地产开发为主,涉及金融、文旅等多个领域......
但唯独这家房企——泰禾集团,一直选择深耕院子系等豪宅产品。
泰禾老板黄其森先生认为,房子除了建筑属性,还要有文化属性。他曾说过:“如果遍地罗马小镇、托斯卡那、加州水岸,到哪里去找中国人自己的乡愁呢?”
(泰禾集团董事长黄其森,图片来源:网络)
这个问题,其实早已有答案。答案就是他一直在坚持的“院子”。
1996年,黄其森走出体制,在福州创办了泰禾集团。“文化筑居中国”,是泰禾集团的理念。该理念不仅是建筑风格、园林景观、生态环保、配套服务等方面表达出一定的人文情怀,更是用中式文化统领房地产核心价值体系,用文化引领建筑设计、园林景观、产品精装、营销体系、物业服务的全过程。
时至今日,“谈中式,必谈泰禾”,已为国人所共知。
二十多年来,泰禾坚持“文化筑居中国”的理念,始终不遗余力地传承与创新中国传统建筑文化。坊间还流传这样一个说法:
院子内一株百年高龄的银杏树,价值就要数百万元;
院子里的石头,都是开发商老总到全国的石源地亲自淘回来;
楼王门头、抱鼓石、匾额……甚至别墅院子内还搭建有戏台。
(泰禾院子,图片来源:网络)
以“文化筑居中国”为理念的泰禾集团,其建筑产品在不断刷新“新中式”的新高度同时,更成为了行业的典范。2018年,泰禾院子入围中国首本《全国高校房地产专业案例教材》,成为全国400所垂直专业高校、50万在校大学生的教学案例。
文化自信 千亿房企打造最强“豪宅IP”
在经济全球化的今天,企业想做大,必然要走向多元化和跨界整合。若不知变革,始终坚持一套模式,几乎只有死路一条。在地产界,泰禾却剑走偏锋,用产品说话,并在激烈的竞争中脱颖而出。
(泰禾院子,图片来源:网络)
2003年,泰禾首个“院子系”产品“运河岸上的院子”(后更名泰禾•中国院子)在北京落地。但在欧风美雨占据审美主流的彼时,稚嫩的“院子系”并未赢得市场的认可。
这没让泰禾失去信心,反而更加坚定反思产品,并聘请了国际著名建筑师张永和参与设计,深入研究中式院落建筑。最终泰禾•中国院子”荣膺2013年“亚洲十大超级豪宅”。
2003-2013年,十年造一座院子,十年造一个传奇。正是由于这种精耕细作、精益求精的工匠精神,“院子系”产品已经成为了泰禾独特的“文化IP”。
2017年,泰禾•中国院子荣获2017“亚洲10大超级豪宅”排行榜第二位、中国大陆入榜名单首位。这也是中国院子第四次入选“亚洲10大超级豪宅”。
谈论中国豪宅,泰禾是永远不能绕开的名字。
(泰禾•中国院子,图片来源:网络)
作为新中式院落别墅领导者,泰禾集团对房地产市场的贡献不仅限于打造了“院子系”的产品IP。泰禾集团致力于探索中国式美好,更是引领起一股中式产品的风潮,让房地产市场摆脱“欧风美雨”的垄断,让国人重拾文化自信。
文化融合 泰禾广州院子呼之欲出
而观察泰禾院子的版图,会发现泰禾在选址上也颇有意思,无论是皇宫所在的北京,还是人间天堂的苏杭,抑或是年轻气盛的深圳,每一座城都有自己的故事。泰禾喜欢在有故事的城市里,用院子讲属于这座城市的故事。
(泰禾院子版图格局)
文化是一座城市的灵魂,文化也是通行世界的名片。广州作为千年商都,不仅是一座文化底蕴深厚的历史名城,更是占据着粤港澳大湾区的核心枢纽地位。这座魅力之城吸引了众多房企布局,豪宅林立、百花齐放。广州豪宅市场中标榜中式的建筑很多,但有的只是新中式建筑的貌,缺乏中式建筑的魂。不过,带着纯正中式豪宅血统的泰禾来了,这个地产圈第一大IP与岭南文化和谐相融的“广州院子”,它将怎样颠覆广州的豪宅市场?当北方的门第礼序遇上俊秀的南粤山水,当院子专家落子千年商都,将会产生怎样激烈的火花?
据说,泰禾将为广州2000万人打造最创新的院子产品。创新面积空间,户户独门独院,并且赠送私人电梯和私人庭院,如此院子,请拭目以待!更多详情请咨询:020-3801 9696。
2023-03-07 09:56
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