尊重市场尊重客户为原则 自主品牌方或能成“大IP”

　　为期三天的首届中国自主品牌博览会近日在上海闭幕，50多个参展代表团、600多家国内最具知名度的自主品牌企业、100多家创新型中小企业集中展示了中国品牌成就。主题为“中国品牌　世界共享”的本届博览会，是中国品牌日活动的重头戏。

　　每年5月10日为中国品牌日，是去年国务院正式批准设立的，意在提高自主品牌影响力和认知度，鼓励企业加强品牌培育，提供优质供给，提高中国制造“含金量”。今年，是中国品牌日真正开展活动的第一年，国务院总理李克强指出，加强品牌建设，增加优质供给，是实现高质量发展、更好满足人民群众对美好生活需要的重要内容。

　　目前，社会主要矛盾已经转变为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。其中，自主品牌的缺失就是不平衡不充分发展的典型表现。在向高质量发展时代的转向中，自主品牌的塑造是必然要求，也是必经之路。今年的《政府工作报告》明确提出，“全面开展质量提升行动，推进国际先进水平对标达标，弘扬工匠精神，来一场中国制造的品质革命”。正正包括塑造自主品牌，实现“中国质造”。

　　随着经济的发展，低附加值的加工贸易已不符合中国的发展需求，同时，生活水平的提高和社会文明的发展，令人们的消费水平和消费观念都产生了极大变化。这个时代的消费者追求品质生活，乐意为高品质的产品和服务花钱，二三十块一杯标榜天然茶叶冲泡、用进口牛奶的“网红”奶茶，在以前简直不可想象，现在的消费者已经学会辨别什么是好的产品和服务，并乐意且有能力为它们埋单。

　　此外，人们对知识产权变得敏感，尊重版权，鄙视剽窃与抄袭，这样的价值观已经成为主流。而“只要好用是不是山寨无所谓”的想法在逐渐淡去，品牌认同对年轻人而言尤为重要，而他们正是不远的将来最主要的消费人群。

　　再走回山寨产品的老路，既不能迎合消费者的需求，又不符合时代的趋势，肯定无法获得成功——— 这个时代的巨大财富都是创新带来的。因此，企业更应抓住时代契机，认真研发设计，创造出符合消费者需求的产品。

　　至于如何塑造自主品牌，李克强已指明了方向，“以大众创业、万众创新和‘互联网+’汇聚各方面力量，瞄准人民群众的新需要和不断升级的市场需求，着力增品种、提品质、创品牌，弘扬企业家精神和工匠精神，使更多中国品牌伴随中国制造走向世界、享誉世界”。

　　自主品牌的塑造并不是一朝一夕的事，无论是研发、设计或是揣摩市场走向和消费者的心意，都不是一件容易的事，其间更可能是九死一生，但坚持住某些原则，才有可能获得成功，譬如，尊重市场，尊重客户。在此，不妨借鉴其他国家的经验。日本在上世纪50年代以前，也主要是引进西方先进技术。例如，世界闻名的索尼(SONY)，曾为了维护自主品牌拒绝了一张贴牌的外包生产(OEM)大订单，常年致力于研发前沿科技与概念产品，现在已从世界最早便携式数码产品的开创者、世界最大的电子产品制造商之一，发展为世界视听、电子游戏、通讯产品和信息技术等领域的先导者。尊重市场，尊重客户，让它们走向世界，成为了伟大的品牌。

　　在往高质量发展转向的这条路上，自主品牌是必须迈出的一步，是时代发展的需要，也是消费市场的需要。对于企业而言，生存难，创造品牌更难，可通向伟大的路上必有这一站。惟有尊重市场，尊重客户，认真研发设计，重视客户体验，方有可能成为新时代的“大IP”，共同成就“中国质造”。

　　（房掌柜整理自南方都市报）