揭秘！一场万人围观的线上发布会是如何打造的？

　　近年来，不少品牌将新品发布会搬到了线上，早期多为互联网、科技品牌的创新之举，现在则被越来越多的品牌所采用。但是，堪称经典案例的线上发布会并不多见，房地产行业更是寥寥可数。

　　300人vs 30万人，你该怎么选？

　　无论是时间、人力、资金，传统的线下发布会耗费巨大。而完全网络化的线上发布会不仅省工省时，并且参与人群更加广泛，除了媒体记者、行业朋友，普通客户才是发布会的主角。另外，因场地限制，线下发布会达到数百人就差不多会爆满，而线上发布会参与人数没有限制，往往能达到数10万人次。

　　将发布会搬到线上，形式上的创新，对传统的房地产企业来说实属不易。不过，能成为行业标杆的房地产线上发布会还不多见。近期，碧桂园首个线上发布会或许可以算上一个。

　　好玩就应该是这样的！

　　新媒体时代，营销传播有三点要着重注意：互动（带动目标消费者）、个性化（打动目标消费者）、实时传播（让消费者与品牌保持同一节奏）。线上发布会能做到实时传播，如果有好的创意要做到个性化也不是难事，但做好互动并不容易。

　　从消费者角度，“我来参与你们的线上发布会，原因很简单，就是‘好玩’”。如果一场线上发布会点击量、观看量数据闪瞎眼，但品牌只是对着数据自嗨，而不关注消费者是否喜欢。尤其在如今消费者越来越会玩的情况下，你会不会“玩”，怎么“玩”？

　　本次发布会以《院子故事》为主题，以“电影放映”的创意故事展开。与此前众多发布会不同，碧桂园望谷合院更加注重参与者的互动性。本次《院子故事》，首先进入一个文化殿堂。通过系列展示，融入项目特点，了解古今名人对于院子的追求，反映出“中国人爱院子”的生活追求。

　　为了加强生活情景代入，《院子故事》通过线下电影选座购票作为开端，选座后正式进入会场，通过电影院现场模拟环境搭建，提高趣味性。

　　为配合本次《院子故事》盛大公映，还特邀了区域执行总裁、区域营销总、项目总、规划、设计等碧桂园大咖为项目代言，深入浅出地向网友介绍院子潮流、碧桂园的战略布局以及望谷合院的设计理念。

　　从9月28日20点到21点，短短1个小时，本次发布会的互动参与量直奔过万次。据说，暴涨的人气让线上5万元红包遭到哄抢，服务器惨遭刷爆。伴随本次《院子故事》盛大公映，也是《望谷合院价值白皮书》的首度推出，旨在引导客户更加全面了解院子的文化以及望谷合院的价值所在。

　　《院子故事》线上发布会，无论是参与效果还是互动粘性，以及活动轻松玩乐的调性，不仅拉近了与客户的距离让他们眼前一亮，而且将产品卖点创意植入，让消费者在互动中感受品牌内涵，体验产品卖点。能实现这样的效果，我们不禁可以说，新型线上发布会不再是互联网大咖的专利。

　　14天大作战，步步为营实现疯狂刷屏

　　线上发布会做到好玩其实还不够，碧桂园望谷合院在本次发布之前的14天，便开始了一系列的宣传攻势。前期结合项目核心卖点，通过系列数字海报，引发悬念，加深客户印象。紧接着邀请碧桂园大咖为项目代言，以专业的角度及语言剖析项目卖点，制作朋友圈长图，同时预告线上发布会上映日期，持续引发关注。

　　在发布会前三天，发布上映倒计时及大咖齐聚海报，为发布会先行造势，一时引发朋友圈刷屏。

　　从9月13日到9月27日，短短的14天，碧桂园望谷合院成功吸引了众多客户的注意，一系列悬念吊足了众多网友的胃口，为《院子故事》首次线上发布会成功导流，活动当晚实现参与互动量爆发也就不为奇。

　　错过了《院子故事》首映怎么办？ 扫描以下海报，马上重温

　　碧桂园望谷合院倚靠广州母亲河——流溪河，拥有众多旅游景观资源，背山靠水，上风上水。项目将世界知名的含氡苏打温泉引入私宅，为每家每户打造私家温泉，在家便可坐享世界珍稀温泉。

　　建筑面积约120-130㎡，小面积低总价，创新乐高式布局，承制四进礼序，融合南园林北合院，户户朝南，赠送率非常高。第四代新中式“国”字系院墅，为更多真正期待和热爱中式别墅的名仕贵族，提供了当仁不让的首选。