海洋之于人类,永远是充满未知与神秘的世界,而在体验式商业时代,让海洋现身城市中心,正在从“不可能的任务”变成现实。
年平均气温超过20°的广州,即将在天河路核心商圈迎来一片“都市之海”。2016年1月9日,广州正佳广场极地海洋世界将开始试营业,这个正佳广场最大的改造升级项目落成后,将是目前为止全球唯一也是规模最大的室内空中海洋馆。
腾挪出58000平方米的面积打造海洋世界,放在任何一个购物中心都将是一个巨大的难题。
“或者说这是一个不折不扣的超级工程,可以想像将12000吨的海水悬空安置在一个正在营业中的购物中心,从无到有地去打造一个海洋馆的难度”,正佳集团副董事长谢萌日前接受观点地产新媒体采访时表示,仅极地海洋世界的建设和相关配套的投资额达6.8亿元。
谈及正佳广场重金打造极地海洋世界的初衷,谢萌首先抛出的关键词是“想象力”。
“做商业最重要的是想象力,想象力最重要的是在于跨界,正佳不断在做挑战想象力的事情。”谢萌坦承,零售行业正在面临着挑战,由此大家更多地也在思考“未来的购物中心是什么样的”。
“在零售业态之外打造一个海洋馆,这实际上也是我们对于一种新式业态的重新学习的过程。”谢萌表示,正佳广场一直以来的体验核心就是商业与文化的融合之道,而海洋可以说是所有生命和文化的起源,“从商业运营角度来看,广州常年盛夏,一个极地反差性的环境会是一个非常震撼的商业体验,也会是我们想象力、创造力的最佳载体”。
对于正佳广场而言,极地海洋世界将成为其商业运营模式的最大创新。在谢萌眼中,这将是正佳商业运营的新蓝海,“我们一旦拥有了世界级的体验设施,也预示着我们开始摆脱单一的商业租金模式,拥有更加广阔的成长空间”。
“正佳不仅仅是要成为城市商业地标,更要成为城市的文化地标、艺术地标,海洋世界的落成将成为正佳广场重构商业生态,从Shopping Mall转变为Shopping Park最为关键的一步。”
谢萌透露,继极地海洋世界后,正佳演艺剧场也将亮相,在未来规划中,正佳预计还将打造一个小型动物园,“从正佳的角度来说,我们是在建造生态环境,在一个商业体里面将各种各样的生态元素组合起来”。
海洋世界的落成对正佳广场而言是一个新的开端,自2005年开业,正佳广场已经步入了10年的运营调整期。在谢萌看来,现阶段正是一场“零售革命”,“正佳经历了三次定位改进,从亚洲体验之都到家庭时尚体验式购物中心,而现在正佳要打造的是超级体验中心”。
正佳集团副董事长谢萌
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