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开唛啦!凯德“乐享季”第四季强势回归,商业新生态2020破浪前行

广州房地产网-房掌柜 2020-06-30 17:40:56来源: 凯德集团(中国) 
[摘要]6月27日晚,凯德集团总裁罗臻毓现身“星直播”,与近日乘风破浪的话题女王、知名演员、“星主播”钟丽缇开启一场别开生面的跨界直播,将2020凯德乐享季推向高潮。

  6月27日晚,凯德集团总裁罗臻毓现身“星直播”,与近日乘风破浪的话题女王、知名演员、“星主播”钟丽缇开启一场别开生面的跨界直播,将2020凯德乐享季推向高潮。

  作为今年“乐享季”的直播主场,凯德联动多元业态,携手南京大牌档、西贝莜面村、良品铺子等品牌租户,从全国精选近百款爆品,涵盖吃、穿、用、住、行等方方面面。总裁坐镇,拿出广州的热盘“双桥8号”特价房一套,当即火速成交,62.7元抵3万的房券全部被秒杀,锁定销售额近1.1亿。西贝莜面村董事高级副总裁李志宏、南京大牌档老板娘徐薇薇等租户高管也来到直播间亲自带货。  

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凯德集团总裁罗臻毓和知名演员钟丽缇做客“乐享开唛夜”星直播

  今年以“乐享开唛季”为主题的乐享季于20日启动,6月20日-7月12日期间,凯德全国16个座城市的43家购物中心,23天嗨FUN开唛、63场直播不打烊。作为凯德集团自主打造的两大节日IP之一,“乐享季”步入第四年,在2020颇具挑战的环境下,开创性打造“Live(生活)-Love(爱)-Laugh(欢笑)”云种草模式,为消费者带来横跨线上线下的凯德生活圈狂欢嘉年华。

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2020,凯德“乐享开唛季”如约而至

  凯德集团总裁罗臻毓表示:“‘乐享季’是凯德标志性年度活动之一,开展四年来规模不断扩大,已经成为凯德的特有符号。今年数字化加速了商业变革,不仅线下有各种精彩纷呈的活动,更借助直播这种新兴模式,与消费者建立更直接、线上线下多维度的沟通互动,打造一场横跨线上线下的凯德生活圈狂欢嘉年华。此举进一步帮助租户拉动销售,得到了租户的大力支持。”

  凯德集团(中国)商业管理与产业园区首席执行官陈永明表示“经历了疫情的冲击,这次的‘乐享季’更别具意义。我们希望借这个机会,跟合作伙伴和消费者一起,分享美好、你我与共,更好地满足疫情后消费复苏、重燃欢乐的情感所需。”

  作为一年一度凯德与会员同庆的消费盛宴,延续实力宠粉的传统,凯德送上价值2630元的“乐享开唛大礼包”,凯德星会员均可在凯德星商城领取,新会员还有价值135元的新粉专属礼包。此外,乐享季期间,周末到店用微信支付,满30减5,积分实时到账,积分可在凯德星商城消费抵现金使用。

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凯德乐享季大礼包

  “星直播”全面开花,内容和流量齐升

  疫情催生商业数字化变局,今年凯德推出“星直播”后,迅速积累了大批粉丝和支持者,“星直播”逐渐成为商户日常运营的重要工具。

  “乐享开唛季”启动后,凯德在全国掀起直播热潮,各地星直播内容不断创新、销售屡创新高。其中,24日全国六场直播全平台成交额达到610万,25日凯德Ÿ武胜的端午专场直播成交近300万。凯德虹口“嗨购夜”举办扶贫公益专场,帮助云南贫困地区。直播期间线上直接销售额超过114万,线下企业签约扶贫订单超过153万。凯德MALLŸ新都心四周年店庆期间,将每年的标志性活动音乐节在线同步直播,探索直播内容营销新玩法,让更多消费者了解星直播平台,培养高质量社群,提升粉丝活跃度和归属感。

  凯德好物官上线,KOC撬动社交电商

  见惯了专业主播、明星带货,凯德另辟蹊径,员工变身“星主播”C位出道,开辟职场新技能。凯德在内部发起“星主播养成计划”,20名来自各地的主播新秀在线PK,分别代表五大区域的5位“星主播”脱颖而出,为27日的主场直播打Call助力, 并为自己区域的选品代言。

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凯德星主播养成计划

  除了员工强势带货,凯德还面向所有用户招募“凯德好物官”,开启全民“种草”、全民“带货”模式。用户从凯德星商城分享好物,实现销售即可赚得凯德星积分,积分可在凯德星商城消费时抵现金使用。

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“凯德好物官”招募

  凯德在数字时代转变运营思路、创新运营模式,聚焦会员和社群,在传统KOL的基础上,通过赋能KOC(关键意见消费者),盘活流量,激发商业裂变。凯德星目前拥有1000万会员,一方面紧紧抓住现有用户,另一方面通过社群营销,借助KOC的信任背书,实现拉新裂变,不断壮大基础客群。

  好吃好玩好逛 重新拥抱城市里的人间烟火

  不仅直播如火如荼,凯德全国各地的购物中心也开足马力,各地活动接踵而至,让宅家许久的人们重新感受生活本来的样子,不仅买的开心,更能逛的开心。

  华中的五大购物中心陆续“支摊营业”,撑起夜经济。精彩纷呈的主题夜市,集音乐、美食、潮品、文创、娱乐……为一体,打破购物中心传统营业时间和空间,让市民一次嗨个够,尽情享受舒爽初夏夜。LuOne凯德晶萃广场、凯德虹口、凯德闵行联手举办“凯德嗨购夜”,当天延长营业时间至24时,表演巡游、游戏互动、直播带货……,为上海市民创造更丰富的夜生活体验。

  

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凯德·壹中心打造的“滨江夜市”

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凯德虹口的“凯德嗨购夜”

  深圳来福士广场3周年活动拉开帷幕,年轻潮玩 I P超级食货星球“今天吃什么”全国巡展潮玩美食嘉年华正式亮相,打造6大生活美食场景创意互动,集聚多家网红零食快闪店等潮趣场景,还可在星直播同步逛展。重庆来福士的“潮流调频”AJ潮鞋展,独家城市级限定款,重庆来福士联名首发;还有绝版藏品级球鞋、乔丹亲笔签名百万级战靴展出,迎来大批AJ忠粉,端午节三天客流达23万。

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超级食货星球“今天吃什么”全国巡展落地深圳来福士广场

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重庆来福士“潮流调频”AJ潮鞋展

  进入盛夏,凯德用“乐享季”再一次点燃消费热潮,在后疫情时代,为租户打开销售新路径,为消费者送上福利和欢乐。凯德以数字化赋能实体商业,打造凯德生活圈,圈出美好生活。

  —完—

  凯德集团在中国

  凯德集团是亚洲知名的大型多元化房地产集团,总部设在新加坡,并在新加坡上市。截至2019年12月31日,集团管理资产1319亿新元。凯德集团的投资组合横跨多元房地产类别,包括办公楼、购物中心、产业园区、工业及物流地产、商业综合体、城镇开发、服务公寓、酒店、长租公寓及住宅。集团业务遍及全球30多个国家的200多个城市,以新加坡和中国为核心市场,并不断开拓印度、越南、澳大利亚、欧洲和美国等市场。

  凯德集团的房地产投资管理业务规模也在全球领先。旗下共管理7支上市房地产投资信托基金(REITs) 和商业信托,以及20多支私募基金。2002年推出新加坡首支上市房地产投资信托基金——凯德商用新加坡信托,发展至今,集团旗下的房地产投资信托基金和商业信托扩展到包括腾飞房产投资信托、凯德商务产业信托、雅诗阁公寓信托、凯德商用中国信托、腾飞印度信托和凯德商用马来西亚信托。

  凯德集团于1994年进入中国,中国是集团的两大核心市场之一。经过25年的发展,凯德已在中国42座城市拥有/管理200多个项目。

  目前,凯德在中国的总开发规模约2,300万平方米,管理的总资产超过2,700亿元人民币。凯德致力于创新性地构建和实践综合体战略,以契合新型城镇化的趋势,实现社会、企业、个人的可持续发展,与中国共成长。

  公司官网:www.capitaland.com.cn

  凯德集团官方微信(请扫描二维码关注):

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责任编辑:高鸿娟

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