“第二人生”的十年焕新
2009年,国家正式将文化产业和旅游业上升为国家战略。同年,雅居乐地产进军海南,首次提出了“第二人生”的旅居理念,自此之后,其文旅板块不断开疆辟土,并在项目实践中对“第二人生”内涵进行丰富和完善。
2015年,雅居乐地产在行业内率先提出“旅游地产4.0”概念,以“全时、多元、智能、定制”为旅游度假服务的新方向,为“第二人生”构建行业标准。2016年,雅居乐地产整合海南、云南等多个区域的项目,正式发布“第二人生”旅居品牌,完成了“第二人生”从理念到品牌质的跨越。而“第二人生”则被定义为,在优质的环境资源中,以人为本、以建筑为载体,追溯生命本源,追求本我本真,让生活回归自然,让健康融合家的幸福,让灵魂得到文化艺术的滋养。
2019年,对雅居乐地产而言有着里程碑式的意义。今年是雅居乐成立的27周年,也是雅居乐地产首进北京的第一年,更距离雅居乐地产首次提出“第二人生”理念已正好10年。10年间,雅居乐地产在全新机遇下引领产业创新,如今其文旅板块,已经从旅游地产的传统思维向全面的文化旅游产业升级,形成“文旅+产业”的产业生态圈模式,并正式升级为“文旅产业”。
雅居乐集团控股有限公司副总裁兼地产集团总裁王海洋先生致辞
雅居乐地产集团副总裁兼产城发展中心总经理阮家声先生演讲
文旅升级的背后,是雅居乐地产对文旅产业更深层的思考——于个体,其提供更好的精神栖息地,打造更好的第二人生;于集体,雅居乐地产希望助力区域经济发展,提升当地城市整体形象和社会发展。
新一代产业IP“乐活天地”
战略升级后的雅居乐地产文旅产业,正在全面打造中国新一代“大文旅”产业IP“乐活天地”,聚焦人们美好生活的需求,聚合顶级产业资源,打造精彩第二人生。在雅居乐地产看来,“第二人生”的色彩是红、黄、蓝三原色。它来源于“乐活天地”的logo,三原色是所有颜色的基本色,可以调和出所有色彩,寓意“第二人生”缤纷多彩。三原色象征着“乐活天地”旗下代表“生态旅游、休闲体育、健康养老”的“乐彩、乐动、乐养”三大系列产品线。
其中,“乐彩”为文旅产业IP,其着力于构建全球首创家庭度假生态文娱圈及全天全龄全季文旅乐活生态圈,设施涵盖国际亲子营地、四季恒温水乐园,还有全新体验式商业和高端度假酒店集群,打造全龄生态度假胜地。
“乐动”——打造城市乐活短途体育旅游目的地。“乐动”聚焦开拓中国体育旅游新版图,将规划世界顶级赛车场、豪华游艇会、国际足球营地、未来体育综合体等,未来可举办乒乓球冠军级赛事培训、乐享超级赛事等活动。
而“乐养”,作为雅居乐地产首个医养健康产品,配备专业医生提供精准的医疗服务,为老人提供康复养老服务,为母婴提供健康管理服务,同时还有国际化逆龄抗衰服务等,致力于打造全龄化技术领先型的健康服务平台。
2023-07-14 09:43
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