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龙湖斩获2018广州地产传播创新企业大奖 超级品牌IP价值凸显

广州房地产网-房掌柜 2018-12-06 04:34:19来源: 广州龙湖
[摘要]广州龙湖凭借今年在品牌传播上的优异表现,获评“2018广州地产传播创新企业大奖”。

  12月5日,由广州市房地产行业协会主办的“新地产·新力量·新引擎”2018年度促进房企品牌发展系列活动在广州举行,并公布了2018年度广州房地产价值榜。广州龙湖凭借今年在品牌传播上的优异表现,获评“2018广州地产传播创新企业大奖”。

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  事实上,今年广州龙湖先后打造了两款超级品牌IP。

  暑假期间,广州龙湖推出了一个“爆红”亲子活动“小龙人计划”,一系列有趣的好玩的亲子比赛,给广佛地区超过五百多名大小朋友带来了一个充实而有意义的假期。

  除此之外,该活动推出了粤语主题单曲《Hello!龙小湖》,凭借鬼马的歌词、洗脑的曲风,被网友封为年度“粤语儿歌神曲”。

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  据了解,广州龙湖是首家针对“粤式文化”,为暑期亲子IP活动定制原创粤语主题曲的企业。而作为龙湖亲子IP活动主题曲壹号作品,《Hello!龙小湖》由龙湖广州公司品牌媒介中心一手包办策划、作曲、填词、监制,更邀请两位年轻女同事负责主唱,可谓诚意十足。业内人士表示,此次龙湖跨界结合粤港澳特色与传统粤语儿歌特点,将集团“小龙人计划”亲子IP与《Hello!龙小湖》单曲娱乐化整合,强有力的线下活动演唱及线上播放贯穿整个活动周期,抓住了时下年轻群体的痛点潜移默化中让客户乐于接受品牌的文化价值。

  紧随其后的是龙湖的另一个超级品牌活动IP——龙民节。

  而今年的“龙民节”是龙湖集团有史以来时间最长、规模最大、涉及业态最多的全国性品牌活动,为期2个月的系列活动吸引了不少“龙民”的关注与好评。

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  “龙民节”期间,广州龙湖在天宸原著和春江名城社区举办了“百家宴”和“亲子嘉年华”,在冠寓门店举办“星空烧烤趴”等社区活动,为广大业主提供能够通过家人、邻里社区、之间的互动,让大家享受到跨越业态、超越产品之外的权益增值以及情感交互,构建和善睦邻的理想生活环境,推动社区邻里之间的悦纳融合和快乐共享。一名广州龙湖业主表示:“今年龙民节不仅有社区焕新和便民服务,还有各种各样的社区娱乐活动,既拉近了邻里关系,又是日常生活的调剂,龙湖真的很用心。”

  而“优福同享双十一”作为今年“龙民节”的压轴环节,着重线上发力。广州龙湖整合优质在售房源,发起分享有礼、推荐有礼和限时购房实惠活动,通过龙湖“优享家”小程序掀起流量的热潮。

  据了解,广州龙湖的三个在售项目双珑原著、云峰原著、天奕在“双十一”优惠基础上纷纷应节推出各种主题活动。据统计,双珑原著、云峰原著两大红盘吸引了超过十万用户参与线上活动。仅双十一周末两天,销售现场就录得逾3000人的到访量。不少到访的客户表示,自己在社交媒体看到朋友们的分享推荐,才决定来访现场对项目进行更深入的了解。“龙湖这次‘优福同享双十一’活动含金量很高,很值得关注。”

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  主题鲜明的场景化服务,线上线下的联动聚合,强烈、鲜明的记忆点是今年龙湖品牌传播获得成功的因素。联系到龙湖集团今年发布“空间即服务”战略,连接人与空间,可以看出,龙湖未来发展的方向——运用数据化手段,创新业务管理模型,从而为客户创造出更便捷贴心的体验。

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责任编辑:王琬晴

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