时隔20年
法国队4:2战胜克罗地亚
再次捧起大力神杯。
然而,像蕉绿君这样的伪球迷,却更加关心却是TA——华帝!
毕竟在世界杯之前,华帝就已经打出了“法国队夺冠,华帝退全款”的口号。
微博上有不少热心网友都对华帝表示担忧,但是人家华帝就没有怕的,迅速地在微博公布了退款流程。大家这才回过神开始算华帝到底要退多少钱——
在这次活动中,华帝总共需要退款7900万元。
等等?没算错吧!这么好的广告效果才7900万元?这明明看上去是花了起码一个亿的效果啊
首先来回顾一下,华帝这次营销事件的始末。
01
3月初,华帝签约法国足球队成为官方赞助商,并且宣称“法国队是今年俄罗斯世界杯的夺冠热门。”
5月17日,华帝官方宣布,法国著名球星、足坛传奇前锋蒂埃里·亨利(Thierry Henry)成为其品牌代言人。
5月30日,华帝在权威纸媒南方都市报发布一则全版广告,内容是“法国队夺冠,华帝退全款”,借此推出了一款夺冠套餐产品,只要在6月1日0时至6月30日22时购买了,若法国队夺冠,全额退款。
5月31日起,这则广告在社交媒体刷屏,华帝的搜索指数直线飙升。
6月起,华帝开始在自媒体、微博、电梯里、户外大批量的投放这个广告,持续保持热度。
6月30日,法国队淘汰阿根廷队,进入8强,华帝宣布活动延期3天,再一次将热度推起来。
7月1日,华帝进入舆论漩涡,热度达到巅峰。
7月15日,世界杯决赛,伴随着比赛,朋友圈和微博等不断刷屏着关于华帝退款详情和营销的赞叹之辞。
7月16日凌晨,法国队夺冠,华帝在官方微博、微信公众平台宣布启动退全款。
02
华帝的聪明之处在于并不是所有产品都参与退款活动,只有“冠军套餐”才参与退款活动,这样就把营销资金控制在一定的范围之内。
原本只打算买同类型产品的消费者却被这样的口号吸引过来,反正都是买,还不如买华帝,当多买了一张体育彩票,有博彩的心理。
在世界杯比赛途中,华帝的北京经销商跑路了,让很多的人都预先为它点了一首《凉凉》。但华帝公司马上出来解释,别方,一切都还在控制之中。这样的插曲为华帝这次活动多添了一把火。
在今天,华帝股份更是一度涨停,除了广告扩大品牌影响,带来的收益也是非常可观的。至于那7900万的退款——
7900万的资金做出了一亿元的广告效果,你还想怎么样呢?而且,还有脑洞很大的网友这样说,华帝早就在各个盘口买法国队赢,这7900万早就赚回来了。
名利双收,华帝这波营销手段堪称完美~
03
第一个把美人比作花的人是天才,能把美人比喻成名花让全城皆知的人是艺术家,后来,见到女人都拿花来比,就是庸俗的套路了。
如每逢竞赛,就有“XX获胜,全额退款”的营销,和满脑子嗡嗡嚷嚷的蝉鸣又有什么不同呢?能在华帝这一营销手段上发散出新意,才是下一位胜利者。
2023-03-07 18:29
2023-03-07 14:59
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