较为宽松的贷款政策、旺盛的购房需求以及补涨的需求,使得2016年广州楼市表现热闹。相对于其他城市忙着收紧政策,持续执行限购限贷政策的广州楼市仍保持量价齐升态势。事实上,广州楼市“势如破竹”离不开开发商创新的营销模式。
亲子、节日、巨星演唱会、论坛等一直以来都是开发商最爱的营销手段,然而在如今这个吸引眼球的时代,想要在众多营销手段中脱颖而出,就必须出其不意,创意十足。保利派甘蔗、金茂林志玲女神助阵、金融街上演悬疑大戏……
2016年末了,不知大家是否还记得那些另类营销事件,现在让掌柜君带你回顾一下广州十大营销案例吧。
No.1保利星海小镇 派甘蔗暖人心
【精彩回顾】被业界认可的保利创意营销,今年早早“登场”。1月29日,广东保利开展了一场不一样的营销活动——“派甘蔗”。据悉,由于广州遭遇百寒潮,南沙榄核的10亩蔗地在寒潮的侵袭下,一夜之间全片甘蔗倒地,南沙榄核蔗民损失惨重。保利得知这个消息,大规模收购榄核甘蔗,减少受灾蔗农的损失。在帮助农民的同时,也为南沙项目保利星海小镇做了不错的宣传。
【掌柜点评】保利一直都是另类营销的佼佼者,从前年的送茶叶蛋、邀请瘦身女王郑多燕引爆“房款肉偿”概念到去年派秋裤、“P事件”再到今年的派甘蔗,无一不给市场带来惊喜。事实上,保利也正是凭借着这些创意营销,进行更好的品牌推广。
No.2 越秀滨海花园 冠名中国好歌声
【精彩回顾】5月28日,中国好歌声广州赛区决赛在中山纪念堂举行,精彩无比,而更为精彩的是,3个小时的全程表演中,“越秀滨海花园”从未离开过观众的视野。事实上,从春节开始,整场决赛都是由越秀滨海花园冠名赞助,因而也被称为“越秀滨海花园之夜”。
【掌柜点评】作为南沙一大项目,越秀滨海花园连续三年笑傲江湖,如今全新组团越秀国际总部广场亮相,冠名赞助受众范围广的中国好歌声,为项目以及品牌进行更有力的推广。
No.3 珠江金茂府亮相 林志玲、倪妮女神陆续助阵
【精彩回顾】7月16日,珠江金茂府首批109-142㎡科技定制板房也正式亮相,宝岛女神林志玲亲临珠江金茂府金茂影剧院现场,现场人头攒动,欢呼不停,随后项目顺势推出女神季活动,积累人气,为样板间开放造势。12月2日,谋女郎倪妮再现身金茂影剧院宣传电影,女神驾到,珠江金茂府顺势加推新品。
【掌柜点评】作为世界第七座金茂府,珠江金茂府从一开始就从“高端路线”,斥资2000万打造的金茂影剧院,不仅显示着金茂对品质的要求,更是宣传项目和品牌的媒介,于此,不仅可以邀请女神携电影宣传,同时女神的到来也为项目带来更好的宣传,达到双赢效果。
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