如今是一个吸引眼球的时代,想要被关注,就得创意十足。转眼间,2015年上半年已过去。回眸上半年,房企还是一如既往地搞特色营销事件,去年有送茶叶蛋,今年有个P,你有美男派香蕉抽金币,我有暖男大白派M巾……
不知道大家还记不记得上半年开发商的那些另类营销事件呢,现在让掌柜君带你回顾一下吧。
1.保利送秋裤、保利是个p
【精彩回顾】1月9日,广东保利董事长余英现身保利国际广场,当“暖男”亲自派发秋裤,保利地产董事长宋广菊也现身,领了一条秋裤,为本次营销事件造势。说起宋广菊不得不说的是,4月15日,宋广菊用自己的微博发了一条消息:“保利是个P!”两小时后删除。此举可谓一石激起千层浪。直到4月16日,保利官方正式对外发布集团“5P战略”,随后证实之前的“事件”也是一次话题营销。
【掌柜点评】保利一直都是另类营销的佼佼者,去年送茶叶蛋、邀请瘦身女王郑多燕引爆“房款肉偿”概念。今年上半年,保利派秋裤和“P事件”同样给营销带来不错的影响,2015年上半年,保利地产在广州总销售额约为88.3亿元,以领先亚军20多亿元的优势再次卫冕冠军宝座。不知道下半年保利还会出哪些招,拭目以待。
2.恒大无理由退房 颐和三年后无条件退房
【精彩回顾】4月15日,除宋广菊的“保利是个p”引发关注,恒大的“无理由退房”更是给广州楼市甚至全国楼市造成轰动。恒大无理由退房从4月16日8时起正式实施,覆盖恒大所有在售住宅,遍布全国147个城市的305个楼盘。随后,各大房企纷纷加入“无理由退房”的行列,颐和地产推出“3年后无条件退房”,并且史无前例地提出“住过还能退”,然而一些楼盘也借此契机,以“无理由退房”为宣传噱头吸引眼球。
【掌柜点评】恒大宣布全国楼盘无理由退房,或将彻底颠覆行业旧规则。如果无理由退房,都被闹成行业新常态,中小开发商后面的日子将很难过。另一方面,买方市场下,无理由退房,实际上是讨好购房者的一种营销方式。
2023-05-22 10:36
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