当大海波涛汹涌之时,海上的船自不可能云淡风轻。自2014年楼市的这波调整以来,各类震撼消息喧嚣不断,但“二万”这张牌一甩,还是让围观的众人目瞪口呆。
(陈仁科)
我们不禁要问:“二万”这张牌打的什么意思?新闻发布会上尽是冠冕堂皇,只能从两家企业发展的脉络,以及王健林、郁亮所透露的只言片语中去寻找蛛丝马迹。
强强联合,优势互补。新闻发布会上“门当户对”这个词被王健林和郁亮反复提及,那意思是一般人我还看不上。确实在内地,万达商业地产一枝独秀,万科住宅独占鳌头,双方不仅体量、地位相当,而且具有不可比拟的互补优势。因此,双方合作既能互相对等制衡,又能优势资源互补,在这个层面上“二万”确实算得上天作之合。
轻资产路上相互扶持。“二万”不约而同的走向了轻资产之路,但前路如何尚不得而知。万达的商业地产在内地是一枝独秀,但与真正成熟的商业地产商相比,其运营水平还差得很远。过去靠的是高周转,靠的是快速复制,靠的是极强的土地议价能力;日后走轻资产之路则要靠运营、吃租金,万达这块牌子还能不能叫得响是要打上一个问号的。万科的轻资产之路先行一步,但也是走得异常的艰辛,虽然在REITs(国内首支公募性质的REITs)上取得突破性进展,但与领汇基金收购龙岗万科广场的协议却中途搁浅。在轻资产这条路上,双方在品牌、资金、资源、客户等方面可以进行密切合作。
年景不好,地主家也没有余粮。房企素称土豪,但随着土地成本越来越高,房地产开发的利润空间不断被压薄;加上市场不景气,银行信贷趋向审慎,地主家也苦叹没有余粮,除了勒紧裤腰带,还要抱团取暖。王健林明确表示不再购买任何的开发土地,只买轻资产的地。因此,合作开发是“二万”的必然选择,尤其是在一些大体量的项目上(如万达城)。
发布会上,王健林称赞万科的物业管理有口皆碑,郁亮则表扬万达的商业运营驾轻就熟。显然除了项目合作开发外,“二万”在物业管理、社区商业等领域有广阔的合作空间,而且可以在市场上形成极强的品牌竞争优势;其他的如O2O平台的建设、大数据的共享与挖掘等多个方面都可以进行深度合作。
中国的经济在转型,房地产市场在转型,中国的房企也必然要转型。“二万”这样的巨型房企合作也将越来越普遍,但是我们要注意的是“二万”这两家企业的气质是截然相反的:万科的职业经理人气质浓厚,万达则将集权管理发挥到极致,“二万”这张牌能否打好还要考验两家企业及其领导人的智慧。
2023-03-07 09:56
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